Google Quality Raters Guidelines uitgelegd

Logo Chantalsmink.nl
De Quality Raters Guidelines is een vrij uitgebreid document van Google en gaat in hele grote mate over pagina kwaliteit en reputatie (E-E-A-T). Te weinig SEO's kijken in deze guidelines en dat terwijl het zóveel duidelijkheid geeft over wat Google van je wil (en het tegelijk ook vaag blijft....)

Liever luisteren?

Datum publicatie: 20 juli 2022 – Datum update: 18 juli 2023

Wat zijn de Search Quality Rater Guidelines?

De Search Quality Rater Guidelines is een uitgebreid document van in totaal ruim 172 pagina’s dat Google gebruikt om menselijke beoordelaars te trainen. Het bevat instructies over zowel Page Quality als Mobile User Needs en Met Rating Guidelines

Het document is gemaakt voor menselijke beoordelaars die moeten beoordelen in welke mate het algoritme de gewenste resultaten teruggeeft. De raters wordt gevraagd om bepaalde sites te beoordelen, deze informatie wordt gebruikt om het algoritme verder te verbeteren. Het document bevat enorm veel instructies waar de raters naar moeten kijken en hoe ze iets moeten beoordelen. 

Twee dingen zijn goed om te weten: de bevinden van de Quality Raters heeft geen directe gevolgen voor de websites en het gaat in grote mate om pagina’s en in mindere mate om de website als geheel.

Het verschil: Quality Rater Guidelines vs E-E-A-T

Een heel groot onderdeel van de Quality Raters Guidelines gaat over E-E-A-T, je zou kunnen zeggen dat de Quality Raters Guidelines en E-E-A-T bijna over hetzelfde gaan. 

In dit blogartikel zal ik wat belangrijke onderwerpen uit de Quality Raters Guidelines behandelen en uitleggen. Wie meer wil weten over de praktische toepassing kan het artikel ‘Wat je moet weten over E-E-A-T‘ bekijken.

Quality Raters Guidelines = kwaliteit

In de Quality Raters Guidelines legt Google behoorlijk gedetailleerd uit wat kwaliteit is en wanneer er sprake is van een pagina van hoge kwaliteit of lage kwaliteit en alles daartussen. Zoals gezegd, veel daarvan komt ook weer terug in het concept E-E-A-T. 

In dit blogartikel kun je dan ook de belangrijkste elementen uit hoofdstuk 1 tot en met 9 van de guidelines terugvinden en leg ik ze in begrijpelijke taal uit.

Quality Raters Guidelines = reputatie

Naast pagina kwaliteit laat Google zich in het document ook uit over reputatie. Het gaat hierbij om de reputatie van de website of organisatie en de reputatie van de auteur. 

Google wil niet alleen zeker weten dat een website goede content bevat, maar ook dat het gemaakt is door betrouwbare partijen. Zeker in tijden van chatbots en AI die in een handomdraai content maken, is het niet meer dan logisch dat Google nog meer naar de afzender gaat kijken. 

Voor welke websites gelden de eisen?

De Quality Raters Guidelines worden vaak samen in één zin genoemd met YMYL: Your Money Your Life. De Quality Raters Guidelines zouden vooral om YMYL gaan dus. Inmiddels is dat wat achterhaald: de guidelines gaat over heel veel onderwerpen, eigenlijk breder dan enkel YMYL.

Tot YMYL rekende Google überhaupt al een hele hoop onderwerpen zoals nieuws, business, politiek, wetenschap, technologie, overheidszaken, wetgeving, scheiding, voogdij, adoptie, financiële zaken, shopping websites, gezondheid en veiligheid, fitness, voeding, websites over wonen, carrière etc. Eigenlijk is de lijst zodanig uitgebreid dat je kunt zeggen dat bijna alles op het internet wel onder YMYL valt. Zelfs hobbies komen verderop in de Quality Raters Guidelines aan bod!

Inmiddels heeft Google aangegeven dat E-E-A-T en daarmee dus ook de Quality Raters Guidelines voor alle soorten zoekopdrachten geldt. 

Google: E-A-T Applies To Every Single Query

Waarom is E-E-A-T en paginakwaliteit zo belangrijk?

Google hecht veel waarde aan E-E-A-T en Page Quality omdat ze graag pagina’s van betrouwbare websites van hoge kwaliteit willen tonen aan hun gebruikers. Stel dat je op zoek bent naar een plastisch chirurg, dan wil je graag een website getoond krijgen van een betrouwbare plastisch chirurg die veel ervaring heeft, waar mensen tevreden over zijn, die een expert is op zijn vakgebied, als autoriteit wordt gezien en een waardevolle website heeft. 

Het is trouwens niet zo dat je maar één chirurg zult vinden die hieraan voldoet, er kunnen een heleboel plastisch chirurgen aan de criteria van E-E-A-T voldoen. Hoe meer eraan voldoen, hoe strenger Google telkens zal moeten beoordelen wie het beste past bij een bepaalde zoekopdracht of zoekintentie. 

Dat je betrouwbare bronnen wilt vinden geldt niet alleen als je zoek bent naar een chirurg, maar ook als je meer wilt weten over kanker, aandoeningen en medicijnen. Maar ook als je online informatie zou willen vinden over beleggingen, financiële zaken of de aankoop van een duur product. 

Google zegt letterlijk dat YMYL pagina’s van lage kwaliteit in potentie iemands leven, gezondheid, geluk, financiële situatie of veiligheid in gevaar kunnen brengen.

Purpose van de pagina

Een belangrijk onderdeel waar Raters naar moeten kijken is de purpose van een pagina: wat is het doel van de pagina en wordt dat doel bereikt?

Met purpose (paragraaf 2.2) bedoelt Google de reden van het bestaan van de website. Voor Google is het van belang dat de pagina gemaakt is om gebruikers te helpen. Google zegt dat zolang hier sprake van is, het ene doel (informatief?) niet belangrijker is dan het andere (transactioneel?).

Het maakt ook niet welke type pagina iets is, het mag een PDF zijn, een video pagina, een forum etc. Het type pagina mag geen invloed hebben op de page quality beoordeling van de raters. Is je pagina niet bedoeld om mensen te helpen, dan kan het zijn dat je pagina gewaardeerd wordt als: laagste kwaliteit, zie verderop.

Het is dus heel belangrijk om te onthouden dat als je bepaalde verwachtingen schept, je die ook moet waar maken. Doe je dat niet, dan kan dat in je nadeel werken. 

Wie mag de content maken?

In een eerdere versie van de guidelines vertelde Google door wie bepaalde content gecreëerd moet zijn. 

Door wie moet YMYL content gemaakt worden?

Samengevat: 

  • High EAT medisch advies moet zijn geschreven of gemaakt door personen of instellingen met een adequate medische expertise of opleiding. Het moet regelmatig onderhouden en geüpdatet worden.
  • High EAT nieuwsitems moeten zijn geschreven met journalistieke professionaliteit, ze moeten feitelijk juiste content bevatten en op zo’n manier gepresenteerd worden dat de bezoeker een beter beeld krijgt van gebeurtenissen.
  • High EAT wetenschappelijke content moet zijn gemaakt door personen of organisaties met adequate wetenschappelijke expertise.
  • High EAT financieel advies moet afkomstig zijn van betrouwbare bronnen en regelmatig onderhouden en geüpdatet worden.
  • Informatie over leven, wonen en ouderschap moet afkomstig zijn van experts of bronnen die betrouwbaar zijn.
  • Zelfs High EAT content over hobbies, zoals bijvoorbeeld fotografie, moet zijn gemaakt door experts.
 
In de laatste versie van de Quality Raters Guidelines staat dit niet meer zo per onderwerp benoemd, maar het idee erachter staat nog wel overeind. 
 

Vage begrippen

Zoals je misschien opvalt zijn veel begrippen nog erg vaak: wat is een adequate opleiding? Wat houdt betrouwbaar in? Wat maakt iemand volgens Google tot een expert?

Google geeft aan dat ook gewone mensen als expert gezien mogen worden op YMYL-onderwerpen als zij ervaring hebben met een bepaald onderwerp, Google noemt dat ‘dagelijkse expertise’ en benadrukt dat deze expertise door de raters gewaardeerd moet worden. Deze mensen niet mogen worden afgerekend op formele opleidingen of ervaringen.

Hoewel Google dus een poging doet om deze abstracte begrippen uit te leggen, blijft het (vind ik) wat vaag. Verder op meer hierover.

Andere begrippen in de guidelines

Naast purpose en de vereiste expertise komen er nog wat andere belangrijke begrippen/onderwerpen naar voren.

Main content

Een belangrijk onderdeel waar de raters naar moeten kijken is de main content van een pagina. 

Met Main Content bedoelt Google alle informatie op de pagina die bedoeld is om de gebruiker te helpen. Het kan gaan om tekst, afbeeldingen, video’s, handige features zoals calculators etc. Ook user-generated content rekent Google tot de Main Content van een pagina. Het kan daarbij gaan om video’s, reviews of ingezonden artikelen.

Content die in tabs op de pagina is ingedeeld kan ook tot de Main Content behoren. Tot de Main Content behoort in ieder geval de titel van de pagina, behulpzame titels vatten de Main Content van de pagina samen zegt Google.

Supplementary content

Supplementary content is ook belangrijk volgens Google, dit is content die een pagina helpt om het doel beter te bereiken. Het kan hierbij gaan om content zoals reviews. In sommige gevallen moet content in tabs niet tot de Main Content gerekend worden maar tot de Supplementary Content.

Goed om te weten: Google hecht waarde aan ondersteunende content en benoemt dat ook in de diverse voorbeelden die ze in de guidelines geven. Het kan het verschil maken tussen een waardevolle of minder waardevolle pagina.

Ads/monetization

Over Ads zegt Google dat veel pagina’s niet kunnen bestaan zonder Ads of andere manieren om geld te verdienen met een website, de aanwezigheid van ads (of juist de afwezigheid ervan) is voor Google géén uiting van hoge of lage kwaliteit.

Balans is belangrijk

Het is voor Google belangrijk dat je een balans hebt en dat de purpose van de pagina bereikt wordt. Een pagina met aantal ads is geen probleem, maar een pagina met enkel ads kan afleiden van het doel van de pagina. Supplementary content kan een pagina versterken, een pagina met enorm veel supplementary content die niet relevant is, zal vooral afleiden. Het is dus belangrijk om hier zelf alert op te zijn. Zou je zelf op een pagina uit willen komen als gebruiker?

Pagina's die bekeken moet worden

Google geeft de Quality Raters instructies om te kijken welke informatie ze over een pagina kunnen vinden (paragraaf 2.5 en verder).

Zo krijgen ze instructies om de homepage te bekijken, de over ons pagina, de contact pagina en de pagina over klantenservice. In het geval van webshops moeten de raters kijken of er contactinformatie aanwezig is.

De afwezigheid van gegevens is niet altijd bezwaarlijk, zo hoeven persoonlijke websites niet alle denkbare contactgegevens bevatten zoals adresgegevens of een telefoonnummer.

Reputatie van de auteur en organisatie

Over reputatie zegt Google in paragraaf 2.5.2 (voorheen paragraaf 2.6) dat raters zowel de reputatie van de website moeten onderzoeken als de reputatie van de content creator.

E-E-A-T: auteur en organisatie bekijken zegt de Quality Raters Guidelines
E-E-A-T: auteur en organisatie

Tips die Google aan de raters geeft zijn:

  • Zoek naar onafhankelijke bronnen die iets vertellen over de reputatie van de website/de creator.
  • Kijk naar wat zowel gebruikers als experts zeggen over een website.
  • Kijk naar reviews, referenties en aanbevelingen door experts maar eventueel ook naar nieuwsberichten of andere informatie die beschikbaar is over de website.
  • Kijk naar wat anderen zeggen over de website of de content creator, raadpleeg artikelen, referenties en aanbevelingen van experts.
  • Raters mogen positieve reviews zien als bewijs van een positieve reputatie.
  • Het winnen van awards kan ook gezien worden als bewijs van een goede reputatie.
  • Bij webshops kan worden gekeken naar ratings en reviews, bij medische websites liever niet.
  • Negatieve reviews zijn heel normaal en niet per se een bewijs van een slechte reputatie.

Google raadt de raters aan om op zoek te gaan naar informatie die geschreven is door een persoon en waaruit kan blijken hoe het met iemand z’n reputatie gesteld is. Hiervoor kan in Google bijvoorbeeld gezocht worden op de naam van de auteur of de alias waarbij gekeken moet worden naar content die niet door de te onderzoeken persoon geschreven is.

Als er geen informatie gevonden kan worden over de reputatie van een MKB-bedrijf, mag dat volgens Google geen indicatie zijn van een slechte reputatie omdat er nou eenmaal niet over alle MKB’s iets te vinden zou zijn op dit vlak.

Welke niveaus van kwaliteit hanteert Google?

In de richtlijnen beschrijft Google 5 niveaus van kwaliteit waar een pagina aan kan voldoen. Per niveau legt Google uit wanneer een website als zodanig beoordeeld mag worden. Wellicht vind je onderstaande informatie wat veel, saai of ingewikkeld. Dat kan ik me helemaal voorstellen. Toch is het enorm leuk om de voorbeelden te bekijken die Google geeft. Van elk niveau heb ik wat voorbeelden erbij gezocht om hier te laten zien, juist deze voorbeelden maken het toch wel weer tastbaar wat Google van je wil.

Highest Quality

Pagina’s van de hoogste kwaliteit (paragraaf 5.2) hebben een “beneficial purpose”. Het is lastig te vertalen maar het betekent dat ze behulpzaam moeten zijn en iets moeten toevoegen aan het web. Belangrijke indicatoren waar de raters naar moeten kijken zijn E-E-A-T, de kwaliteit van de main content en de reputatie.

De hoogste kwaliteit content straalt volgens Google expertise, talent en vaardigheden uit, ook is er een flinke hoeveel tijd ingestopt. Als er expertise en talent uit blijkt, mag dat worden gezien als bewijs van  E-E-A-T.

Wat betreft de kwaliteit van de content zegt Google iets over nieuws, artistieke content en informatieve content:

  • Nieuwsitems van de hoogste kwaliteit bevatten informatie die niet naar buiten zouden zijn gekomen als de informatie niet gepubliceerd was. Een beetje cryptisch maar je zou hierbij dus kunnen denken een nieuwssites die onderzoek hebben gedaan naar iets en dat publiceren (denk aan dagblad Trouw dat de toeslagenaffaire onthulde).
  • Artistieke content moet uniek en origineel zijn en gemaakt door zeer getalenteerde content creators.
  • Informatieve content moet origineel, accuraat en begrijpelijk zijn. De informatie moet duidelijk uitgelegd worden en op een professionele wijze gepresenteerd worden.

Om de reputatie te beoordelen kan worden gekeken naar gewonnen awards of aanbevelingen van andere experts in het vakgebied.

Als het aankomt op E-E-A-T voor pagina’s van de hoogste kwaliteit zegt Google dat op het gebied van medische, financiële en juridische zaken er sprake moet zijn van formele expertise.

Als het gaat om koken en recepten dan is content van een professionele chefkok of een content creator die hoge kwaliteit kookvideo’s uploadt op YouTube een bewijs van expertise.

Ze benadrukken de raters om zelf invulling te geven aan EAT op een manier die past bij het onderwerp, zo wordt aangeraden om te kijken naar: wie zijn de experts, wat maakt een bron betrouwbaar en wat maakt een website tot een autoriteit?

Voorbeeld Highest Quality

Google geeft het volgende voorbeeld van hoogste kwaliteit content en komt tot dit oordeel doordat de pagina een groot aantal trouwjurken toont, er enorm veel foto’s op staan en opties zijn om te filteren op prijs, prijs range, stijl etc. Daarbij zou dit een populaire website gaan als het gaat om trouwen.

Persoonlijk was ik hier even verbaasd, ik zou deze pagina niet direct als hoge kwaliteit beoordeeld hebben, het is op het eerste gezicht immers gewoon een webshop met een overzichtspagina zonder behulpzame content. Maar blijkbaar is Google milder dan ik 🙂

hoogste kwaliteit content voorbeeld Google Quality Raters Guidelines
Beoordeling Google Highest Page Quality

High Quality

Ook High Quality pages (paragraaf 4.0) zijn van toegevoegde waarde (“beneficial purpose”) en moet dat doel ook voldoende nastreven.

Hoge kwaliteit pagina’s hebben een hoge mate van  E-E-A-T, een bevredigende hoeveelheid main content inclusief een duidelijke titel. Ook is er voldoende informatie te vinden over de eigenaar van de website, bij webshops is het duidelijk hoe de klantenservice geregeld is. Tot slot moet de website en positieve reputatie hebben of de creator van de content indien die afwijkt van de eigenaar van de website.

Ook hier geeft Google aan dat de main content een van de belangrijkste criteria is en een bewijskracht voor de EAT. Het moet duidelijk zijn dat er tijd en moeite in de content gestoken is.

Hoge kwaliteit pagina’s zijn feitelijk juist, bevatten helder taalgebruik en zijn begrijpelijk. De hoeveelheid content moet aansluiten bij het doel van de pagina.

Wat betreft reputatie zegt Google dat een pagina zonder reputatie toch als ‘hoge kwaliteit’ bestempeld mag worden, maar een website die duidelijk een negatieve reputatie heeft mag niet als ‘hoge kwaliteit’ beoordeeld worden.

Wat betreft  E-E-A-T is Google ook hier, net als bij de hoogste kwaliteit pagina’s, wat vaag. De raters moeten zelf bekijken welke mate van expertise nodig is om het doel van de pagina na te streven.

Voorbeeld High Quality

Als voorbeeld van een pagina van hoge kwaliteit geeft Google de volgende overzichtspagina. Deze beoordeling is gebaseerd op het feit dat deze webshop hun eigen producten produceert en verkoopt. De webshop heeft een positieve reputatie en veel van de artikelen zijn alleen op deze site te koop.

Persoonlijk was ik ook verbaasd over deze pagina en de beoordeling van Google, het is net zoals de bruidsjurkenwinkel gewoon “just another webshop”. Goed dus om te zien dat Google er waarde aan hecht dat artikelen alleen op deze shop zelf te krijgen zijn. Niet helemaal duidelijk is waarom deze pagina beoordeeld wordt als hoge kwaliteit en niet hoogste kwaliteit.

high quality page google guidelines
beoordeling google quality raters guidelines uitgelegd

Medium Quality

Over pagina’s van gemiddelde kwaliteit (paragraaf 8.0) is Google redelijk kort van stof. Raters krijgen de instructie: er is niks mee mis, maar ze zijn ook niet bijzonder. Het kan ook zijn dat er sprake is van gemixte signalen, in dat geval heeft een website een goede rating maar andere kenmerken van lage kwaliteit.

Voorbeeld Medium Quality

Google geeft het volgende voorbeeld van een pagina van gemiddelde kwaliteit: een recept op de website van een krant. Hoewel het recept afkomstig is van een auteur van kookboeken, vindt Google dat supplementary content zoals reviews of links naar andere recepten ontbreekt.

Persoonlijk snap ik waarom Google deze pagina als medium quality ziet. Zelf had ik een stukje bio over de chefkok toegevoegd, iets verteld over het boek en andere recepten van deze auteur laten zien en bijpassende recepten voor dit gerecht. Wellicht zou je op die manier de kwaliteit kunnen verhogen naar hoge kwaliteit.

beoordeling medium quality content google rater guidelines

Low Quality

Over lage kwaliteit pagina’s (paragraaf 6.0) zegt Google dat ze wellicht oorspronkelijk bedoeld zijn om waarde toe te voegen maar dat ze daar niet in geslaagd zijn. Er is bijvoorbeeld iets aan de hand met de creator van de content zoals een gebrek aan expertise, maar het kan er ook aan liggen dat er te weinig content op de pagina staat of de content niet voldoende inhoud/diepgang heeft.

Het kan zijn dat er sprake is van een overdreven of choquerende titel, dat advertenties of ondersteunende content afleiden van de main content of dat er te weinig bekend is over de creator van de content zonder dat daar een goede reden voor is.

Wat betreft  E-E-A-T geeft Google het voorbeeld dat de creator geen duidelijke expertise heeft met betrekking tot het onderwerp of dat de inhoud van de content niet aansluit bij het doel van de pagina zoals financiële informatie op een kookwebsite.

Wat betreft de choquerende titel: als die duidelijk niet nageleefd wordt in de main content dan moet de pagina worden beoordeeld als lage kwaliteit.

Voorbeeld van Low Quality

Het volgende nieuwsbericht wordt door Google beoordeeld als lage kwaliteit omdat de titel niet past bij de inhoud van het bericht. De kwaliteit van de geschreven tekst is laag en het artikel doet uitspraken over watertherapie die volgens Google nergens op slaan. Ook verwijst het artikel niet naar bronnen en is er geen bewijs van enige mate van  E-E-A-T.

Wat mij hier verbaasd is dat Google de raters dus echt de content laat lezen en laat beoordelen, dat had ik niet direct verwacht. Ook moeten de raters dus blijkbaar checken of beweringen kloppen zoals de opmerking over watertherapie. Het ontbreken van bronnen is in dit geval terecht.

low quality page google quality raters guidelines
low quality page google quality raters guidelines
beoordeling medium quality pages google quality rater guidelines

Lowest Quality

De laatste categorie zijn de pagina’s van de laagste kwaliteit (paragraaf 7.0). Het gaat om pagina’s die op de een of andere manier schade toebrengen aan de auteur of anderen zoals website met uitleg over het toebrengen van letsel aan jezelf, hoe je jezelf van het leven kunt beroven of hoe je persoonlijke informatie kunt stelen. Maar je kunt ook denken aan websites waarop uitgelegd wordt hoe je de perfecte moord kunt plegen. Dit zijn allemaal voorbeelden die Google letterlijk in de richtlijnen noemt.

Het kan echter ook gaan om discriminerende, misleidende, onbetrouwbare of spammy content.

Wat betreft  E-E-A-T moet een website als laagste kwaliteit beoordeeld worden als er overduidelijk sprake is van een gebrek aan expertise of autoriteit. Maar ook als er sprake is van een extreem slechte reputatie, denk aan websites waarop genoeg reviews staan van klanten die klagen dat ze opgelicht zijn bijvoorbeeld.

Ook pagina’s die automatisch gegenereerde content bevatten waar geen verbeteringen op zijn aangebracht of handmatig niets aan gedaan is moeten de score laagste kwaliteit krijgen.

Pagina’s met gekopieerde content waar geen aandacht aan besteed is om er iets aan toe te voegen, ziet Google ook als laagste kwaliteit.

Voorbeelden laagste kwaliteit

Google geeft wat voorbeelden van laagste kwaliteit content, maar die beelden zijn zodanig klein (formaat thumbnail) dat ze nauwelijks te bekijken zijn.

Een aantal beoordelingsboxes:

Beoordeling laagste kwaliteit pagina's Google guidelines

De voorbeelden gaan dus over nepnieuws (dat Miley Cyrus dood zou zijn) op een misleidende website. Google vindt het een probleem dat ook niet duidelijk is wie verantwoordelijk is voor de content.

Het tweede voorbeeld gaat over de claim op een website dat kristallen kanker kunnen genezen. Google rekent het deze site aan dat ze op die manier schade toebrengen aan een ander en dat de informatie feitelijk onjuist is.

Het derde voorbeeld gaat over een pagina waarop staat verteld dat de aarde plat is. Google’s oordeel luidt dat het doel van de website is om mensen te misleiden en dat het schade toebrengt aan de samenleving en publieke instanties ondermijnt.

Samenvattend

We weten dat  E-E-A-T een zeer belangrijk element is van Page Quality, maar ondanks een instructie van 172 pagina’s blijft het begrip  E-E-A-T wat vaag: er zijn geen keiharde, criteria, geen scores en is eigenlijk een containerbegrip waar je van alles onder kunt scharen. Sommige mensen vinden dat vervelend, ik vind het eigenlijk wel fijn. Op het moment dat we namelijk harde criteria weten, gaan we daarnaar kijken en verliezen we het grotere plaatje uit het oog. 

Wat we weten is dat  E-E-A-T in grote mate afhankelijk is van de kwaliteit van je content, de informatie die er over jou te vinden is en de reputatie je hebt als persoon of organisatie online.

Bij het onderdeel ‘Hoogste kwaliteit’ en ‘hoge kwaliteit’ wordt gezegd dat raters zelf mogen bepalen hoe ze expertise, autoriteit en betrouwbaarheid invullen voor het onderwerp dat ze bekijken. Gelukkig maar dat Google per onderdeel voldoende voorbeelden geeft, anders zou het wel erg vaag blijven.

Het grootste gedeelte van de guidelines gaat in ieder geval over de kwaliteit van de content, de diepgang en de hoeveelheid content. Dat ziet Google dat in grote mate als een fundament van  E-E-A-T, tezamen dus met de reputatie die iemand heeft.

De reputatie is gebaseerd op wat andere experts over jouw zeggen/schrijven en wat klanten op onafhankelijke websites aangeven van jou te vinden.

Wat betreft de voorbeelden die Google geeft ben ik toch enigszins geschrokken, ik had verwacht dat een overzichtspagina wel meer content zou moeten bevatten dan enkel producten en een handig filter voor de klant om als hoogste kwaliteit beoordeeld te worden. Blijkbaar weegt Google zwaar mee dat de website een bekende naam is. Wel is het zoals gezegd goed dat Google zoveel voorbeelden geeft, dat maakt het enigzins abstracte en ongeorganiseerde instructiedocument erg waardevol.

Concrete actiepunten voor jou

Hoe dan ook, E-E-A-T is absoluut een blijvertje. Sterker nog, in tijden waarin iedereen content kan maken, zal het nog meer moeten gaan om inhoud en afzender. Wie mij vraagt naar de toekomst van SEO, krijgt van mij het antwoord: SEO = helpful content + E-E-A-T. 

Dat houdt dus in: wie in de toekomst ook nog maar enigszins wil mee doen in SEO zal moeten zorgen dat de content inhoudelijk relevant, uniek, onderscheidend, origineel, behulpzaam en van toegevoegde waarde is. Maar ook dat de content is gemaakt door mensen die als autoriteit gezien worden en waarvan dat online te verifieren is én dat de informatie op een website is gepubliceerd die als autoriteit bekend staat. 

Goed om te weten: de A in autoriteit is iets anders dan de A in Domein Autoriteit. Wat mij betreft staan deze helemaal los van elkaar. Meer hierover lees je in het artikel ‘Wat je moet weten over E-E-A-T inclusief praktische tips‘. 

Leer meer in deze praktische SEO-training

Wil jij meer leren over SEO, de kansen die er wel en niet zijn en het maken van steengoede content voor je gebruiker? 

Speciaal voor jou heb ik een online training ontwikkeld bestaande uit 5 modules. Je krijgt ongeveer 8 uur aan videomateriaal, een digitaal lesboek en werkboek. 

Doe je in een gezamenlijke ronde mee? Dan krijg je toegang tot 5 livesessies waarbij we vooruit kijken, terugblikken en jij vragen kan stellen!

Lees verder

De SEO-wereld en Google liggen onder vuur: SEO’s ruïneren het internet (The Verge) en maken het internet stuk (de Volkskrant). Volgens The Verge is het web ontworpen naar de eisen van Google. Alle aandacht plaatst SEO in een kwaad daglicht en maakt dat de SEO-wereld boos is, is dat terecht?