Alle content die geen impact maakt bij je ideale klant is weggegooid geld!
Content is wat je klant van jou ziet: wat ziet hij dan eigenlijk?
Veel bedrijven zien content als een transactioneel goed. Dat is het allerminst. Content maak je niet omdat het SEO-verkeer moet trekken of omdat je zichtbaar wilt zijn in GEO. Die businesscase kan in tijden van zero-click en AI-algoritmes die bepalen wat we zien nooit meer uit.
Content maak je voor je klant om impact te maken. Hoe meer focus, hoe beter.
Toch zie ik vaak dat de content van bedrijven niet veel doet.
In deze scan ga ik kritisch naar jouw content kijken en kom ik met heldere en concrete tips, adviezen en verbeterpunten.
Veel bedrijven maken content, vaak uit gewoonte. Wat mij opvalt is dat te veel content eigenlijk te weinig doet. Hoeveel LinkedIn-posts worden niet gezien? Hoeveel blogs niet gelezen? Veel bedrijven vragen zich waar dat aan ligt en hoe dat komt.
Vaak is het simpeler dan je denkt: het gaat al mis bij de titel van een item. Als die niet duidelijk maakt dat een item relevant, interessant en urgent is om te lezen dan kun je ook niet verwachten dat het gezien of gelezen wordt. Mensen hebben meer dan genoeg te doen en voor jou 1.000 andere posts of artikelen die ze nu kunnen lezen.
Wat ik helemaal bijzonder vind, is dat bedrijven graag willen meten wat hun content doet. Dat snap ik maar het is wel krom: waarom verwachten we resultaten van content die de aandacht niet kan trekken? Content die veredeld zenden is? Content die niemand verder helpt (ook jouw bedrijf niet?)
Wie ook maar iets wil online op de socials, met SEO of GEO zal content moeten hebben die waarde toevoegt aan web. Content die niets toevoegt aan het web en de ontvanger niet prikkelt is simpelweg verbranding van budget. Met deze scan kun je dat voorkomen. Voor €1.499 (excl. BTW) weet je binnen no-time of je content überhaupt kans maakt in een wereld waarin AI bepaalt wat we zien en mensen liever niet meer klikken.
Ik duik grondig in je content (blogs, video’s, LinkedIn-posts) en zal een en ander kwalitatief beoordelen: is dit interessant genoeg voor je doelgroep? Zit er überhaupt een reden in om te lezen of kijken? Klopt de titel, de invalshoek, de plek waar je het publiceert? Heeft dit bestaansrecht naast alles wat Google en AI-tools al gratis aan informatie weggeven? De content scan sluit naadloos aan op wat Google ‘Helpful Content’ noemt.
Je krijgt een concreet document met voorbeelden, opmerkingen en verbeteringen waar je direct mee aan de slag kunt.
Onderwerpen:
Zoals gezegd, vaak gaat het al mis bij de gekozen titel of scrollstopper. Kijk maar eens mee naar de volgende voorbeelden die ik daadwerkelijk op gerenommeerde sites heb gevonden en kijk een kritisch of je kunt inschatten waarom deze titels niet optimaal (goed) zijn:
Het probleem met deze content? Het is vooral een combinatie van verschillende zaken: te weinig urgentie uit titels om te lezen, te veel obvious inhoud, te onduidelijke doelgroep, op de verkeerde plek voor de verkeerde doelgroep of duidelijk gemaakt voor SEO terwijl AI-overviews in Google ongevraagd antwoord geven én jouw titel niet suggereert dat je iets toevoegt bovenop het antwoord van Google. Maar veel prikkelt er ook gewoon niet: mensen willen niet weten wat 5 voordelen zijn van crediteurenbeheer, die tijd hebben we gehad. Niemand is geprikkeld door een items als ‘Alles wat je moet weten over je boekhouding’. Als je zoiets wilt maken zul je het anders moeten brengen en er dus ook een andere titel op moeten plakken.
De scan is een overzichtelijk document met printscreens, pijltjes, spraakwolkjes, suggesties en uitleg. Voorafgaand aan de scan plannen we samen een kick-off call waarin je mij meer kan vertellen over jouw bedrijf. Na oplevering van de scan plannen we een call waarin we de voorbeelden doorlopen en bespreken. Ook kan ik waar nodig extra uitleg geven.
De scan kost 1.499,- excl. 21% BTW.
Het is goed om te benadrukken dat de scan bedoel is om je de juiste dingen te laten doen die wél waarde opleveren. Ik wil je dus helpen om je geld aan de juiste dingen uit te geven die bijdragen aan de groei van je bedrijf.