Terug naar de tekentafel: hoe jouw bedrijf onmisbaar wordt in tijden van AI, zero-click en zero-reach
€27,48 excl. BTW
Beschikbaar via nabestelling
Jarenlang was online marketing simpel. Als je rankte in Google, kreeg je verkeer op je website. Postte je iets op social media, dan zagen je volgers het. Met een beetje geluk klikten ze ook nog op de link naar je site.
Die tijd is voorbij. Big Tech snoept steeds meer verkeer af (zero-click) en algoritmes geven je content steeds minder zichtbaarheid (zero-reach). Veel bedrijven denken dat zij een kanaalprobleem hebben met SEO, GEO of de socials. Maar dat is het niet, het probleem is groter en ligt buiten hun invloedssfeer: online marketing is stuk. Wat we gewend zijn te doen, levert niet meer op wat we gewend zijn te krijgen.
In dit boek neemt Chantal je mee langs de ontwikkelingen op het web en laat ze zien wat dit betekent voor je aanpak van online marketing. Jarenlang was de vraag ‘hoe word ik zichtbaar in Google, AI-antwoorden of op socials?’ maar die tijd is voorbij. Wie de komende jaren succesvol wil zijn, moet een andere vraag beantwoorden.
Na het lezen van dit boek weet je meteen:
Dit boek heb ik geschreven voor CMO’s, marketingmanagers, directie en ondernemers. Mensen die niet dagelijks met de materie bezig kunnen zijn maar wel zien dat er veel online gebeurt. Dit boek vertelt wat er speelt, wat dit betekent voor je huidige werkzaamheden en welke richting je op kunt.
“Ik las dit manuscript in een campingstoel in Frankrijk en kwam er niet meer van los. Chantal legt genadeloos bloot wat er mis is met onze vertrouwde manier van denken over content en contentdistibutie, en biedt tegelijk een hoopvolle uitweg die verder gaat dan ‘maak maar betere content’.”
Léon Geuyen, auteur Content die werkt
“Met het omslaan van elke pagina stel je jezelf telkens weer de vraag: wat betekent dit voor onze klanten, het team en onze werkwijze? Het boek neemt je op een makkelijk leesbare manier mee in de snel veranderende wereld van search. Het laat niet alleen zien hoe afhankelijk we zijn geworden van Big Tech, maar vooral hoe je als organisatie weer regie kunt nemen en relevant blijft voor klant én algoritme.”
Gerard Verhagen, Hoofd Klantreis BPD
“Wat is er aan het veranderen en hoe kan je daarop inspelen? Dat is de vraag waar Chantal een kei in is. Geen cowboy-trucjes of standaard stappenplannen. Ze zet je aan tot strategisch en pragmatisch nadenken: hoe je kan blijven acquireren en bouwen aan je merk, ook in tijden van zero-click en zero-reach? Ook in dit boek helpt ze je weer om nieuwe kansen te ontdekken.”
Melanie Schaap, Marketing Manager Andros Clinics
“Geen woord aan verzonnen. Chantal is tenslotte geen LLM. Het maakt vooral duidelijk dat je als SEO-specialist, GEO-guru, CMO of contentstrateeg écht wat te kiezen hebt. Makkelijker wordt die keuze er niet op, wel leuker. Het vakgebied dwingt je immers om creatiever te zijn en je nóg meer op de gebruiker te focussen. Wat heeft die nodig, hoe ontvangt die de informatie het liefst en waar haalt-ie die vandaan? Is het eerlijk? Daar kun je namiddagen over mijmeren. Alleen, of met vrienden, maar het verandert niets aan de realiteit. Iedereen wil gemak, eenvoud en snelheid. Zo zijn we als mens nu eenmaal gewired, en daar speelt “Big Tech” slim op in (ik haat dat woord, ik voel me direct een wappie, maar het dekt de lading).
Dat deden wij als specialisten net zo goed, ergens slim op inspelen. En nu krijgen we de deksel op de neus, omdat we zelf ook regelmatig te makkelijk, te simpel of te snel wilden.
Doe een stap terug, zoom uit en bekijk het van een afstandje. Dan zie je dat er echt nog mogelijkheden genoeg zijn. Niet meer zoals vroeger, dat hoeft ook niet, maar dat moet je je wel realiseren. Met het kopen en lezen van dit boek heb je die eerste stap in elk geval al gezet.”
Roy Huiskes – Search Experience Strateeg
Dit boek bestaat uit drie delen:
Deel 1 gaat over search. Wat gebeurt er met klassieke SEO, wat heeft nog zin en wat kun je laten liggen? Waarom zou je nog content maken en welke rol speelt jouw website eigenlijk nog? Daarna gaan we uitgebreid in op GEO en AI-search. Ook daar draait het om content, techniek en autoriteit, maar het speelveld is anders, net als de regels en de aanpak. En resultaten meten is een stuk ingewikkelder dan bij SEO.
Deel 2 gaat over de socials. Hoe bepalen algoritmes wat je volgers wel en niet zien, en wat betekent dat voor jou als bedrijf? Waarom wordt veel bedrijfscontent niet gezien en waarom zijn de vooruitzichten ook niet hoopvol?
Deel 3 gaat over wat je nu kunt doen. Welke vraag moet je marketing gaan beantwoorden, en hoe voer je daarover het gesprek met adviseurs, je team en je klanten? Je krijgt drie complete gesprekslists die je helpen om deze gesprekken te voeren en de juiste vragen te stellen.
Het boek verschijnt in november 2026. Pre-order nu, dan ben je een van de eersten die het leest.
Wat kun je van mij aan uitspraken verwachten?
"Google en met hen vele contentspecialisten vertellen je al jaren dat als je maar betere kwaliteit content maakt, het allemaal goed komt. Ook ik was lange tijd die mening toegedaan. In ieder geval tot het einde van het jaar 2025."
"Zelfs Coolblue staat er niet altijd. Als het schoolvoorbeeld van online marketing niet zeker is van zijn plek in GEO, ben jij dat ook niet."
"Deze bedrijven zien het als frutselen, even een plaatje maken. Dat is iets wat de stagiair kan doen. Voor die bedrijven heb ik goed nieuws: als je het zo doet kun je beter niets doen en de kosten van de stagiair besparen."
"Zo ver gaat de macht van Big Tech. Nu overkomt het mij, maar dit kan morgen jou ook overkomen."
Deel 1: SEO, GEO & AI-search
Deel 2: De socials
10. LinkedIn: zero-click is de realiteit
11. Van connecties naar interesses
12. Wat de algoritmes voor ons selecteren
13. Wat de ontwikkelingen op de socials betekenen
14: Wie wil er afhankelijk zijn van Big Tech?
Deel 3: Wat nu?
12. De nieuwe hoofdvraag van marketing
13. Gesprekslist: goed advies of te mooi om waar te zijn?
14. Gesprekslist: jullie afhankelijkheid van Big Tech, verspreiden of verbreden?
15. Gesprekslist: wat je moet weten van je klant om indruk te maken
16. Wat je hiervoor nodig hebt
Ik ben Chantal Smink. Expert/trainer op het gebied van SEO & GEO, helpful content en zero-click marketing.
Ik help bedrijven en experts om onmisbaar te worden voor mens en bot en de juiste prioriteiten te stellen. Wat heeft in tijden van AI, zero-click & zero-reach echt zin om te doen en wat tijdsverspilling?
In mei 2025 publiceerde ik mijn boek Het Contentkanon. Dit boek gaat helemaal over de ontwikkelingen op het web en de rol van content. Misschien ken je mij wel van het QPAFFCGMIM®-model. Ook ben ik docent SEO, GEO en content bij Beeckestijn, Frankwatching en SEO Pro Academy.