E-book: Het einde van SEO zoals we dat altijd deden

24,95

(3 klantbeoordelingen)

Compleet herziene editie (september 2021)

ISBN: 9789083158921
Aantal pagina’s: 96

In dit strategische e-book kijken we naar de ontwikkelingen binnen het vakgebied van SEO en met name binnen Google. Die zijn niet zo rooskleurig als je misschien zou hopen; de toekomst ziet er somber uit. Er verandert enorm veel in de SERP en Google is nog lang niet klaar. Toch lijkt iedereen zich vooral druk te maken om algoritme updates, maar niet om de voorkant van Google waar je doelgroep het mee moet doen. En dat terwijl Google van alles boven de SEO-resultaten plaatst en gaat plaatsen. En dan is er nog de ontwikkeling van MUM, wat gaat dat voor SEO betekenen? Ondanks deze ontwikkelingen wil iedereen hetzelfde binnen SEO: zo hoog mogelijk ranken. Om dat voor elkaar te krijgen duiken we allemaal in dezelfde keyword tools, vinden dezelfde keywords, bedenken dezelfde SEO-strategie en jagen op dezelfde manier links na.

Met z’n allen doen we SEO al zeker 10 jaar op dezelfde manier en lijken we massaal blind voor wat er gebeurt. We spelen het bekende spel, maar hebben niet door dat het speelbord is veranderd. Met andere woorden: we zijn aan het ganzenborden op een schaakbord. Tot we op een moment zien dat het verkeer daalt, de CTR onder druk staat en ook de omzet in gevaar komt. Wat ga je dan doen?

In dit strategische e-book kijken we naar de ontwikkelingen binnen het vakgebied van SEO en met name binnen Google. Die zijn niet zo rooskleurig als dat je misschien zou hopen, de toekomst ziet er somber uit. Toch wil iedereen hetzelfde binnen SEO: zo hoog mogelijk ranken op dezelfde keywords die we in gratis tools vinden. Om dat voor elkaar te krijgen streven we zo ongeveer allemaal dezelfde contentstrategie na en jagen we op dezelfde manier achter links aan. Daarna kijken we naar rankings, verkeer en directe omzet die we uit SEO halen.

Als één van de weinige SEO-specialisten geloof ik dat dit niet de juiste strategie is en zeker niet houdbaar richting de toekomst. Dat heeft te maken met een aantal zaken: 1) Google toont van alles boven de SEO-resultaten waardoor SEO er bekaaid vanaf komt en 2) veel markten worden gedomineerd door de grote partijen, de zogenaamde SEO-elite.

Voor kleine partijen is SEO bijna niet meer toegankelijk, de toetredingsdrempels zijn te hoog geworden. Maar ook de grote partijen zijn niet veilig: partijen die op 1 staan en stonden hebben al in veel gevallen te maken met een dalende CTR vanuit Google: evenveel of meer impressies maar steeds minder kliks en vaak ook minder omzet uit SEO. En de strijd is nog niet klaar want Google laat bijna wekelijks nieuwe proefballonnetjes op om dingen te testen, er komt dus nog heel veel aan en daar kun je maar beter op voorbereid zijn. SEO is dus ingrijpend aan het veranderen, maar toch lijkt iedereen SEO te doen alsof er niets aan de hand is. 

Wanneer móet je dit e-book lezen:

  • Als je stuurt op rankings, omzet en verkeer;
  • Als je heel erg blij wordt van op nummer 1 staan;
  • Als je ziet dat je op die nummer 1 positie inlevert;
  • Als het je maar niet lukt om hoger te ranken;
  • Als je nooit inlogt in Google Search Console;
  • Als je verantwoordelijk bent voor de kanalenmix in jouw bedrijf;
  • Als SEO een groot omzetaandeel heeft binnen jouw bedrijf;
  • Als je jouw bedrijf klaar moet stomen voor de toekomst.

Wat krijg jij:

  • Up to date e-book met unieke visie op de huidige SEO-strategie
  • 95 pagina’s met cijfers, screenshots, voorbeelden en uitleg gebaseerd op 10+ jaar ervaring
  • Inktzwarte visie op de toekomst onderbouwd met data
  • Niet alleen problemen, je krijgt ook een alternatieve strategie en alternatieve opties aangereikt
  • Direct na aankoop beschikbaar via download

In de media

Chantal heeft in mei dit jaar over dit e-book gesproken in de SEO podcast van Martijn Hoving en Dennis Akkerman, dat betrof de eerste versie van dit e-book. Inmiddels is de tweede druk verschenen. Deze aflevering is te beluisteren op Spotify.

Inhoudsopgave

Voorwoord

Hoofdstuk 1: hoe iedereen seo doet

Hoofdstuk 2: bijna alles verandert

Hoofdstuk 3: seopocalyps: het einde van traditionele seo

Hoofdstuk 4: misvattingen over seo & rankings

Hoofdstuk 5: merk jij de gevolgen al?

Hoofdstuk 6: sneak peek google usa

Hoofdstuk 7: de glazen bol: waar gaat het heen

Hoofdstuk 8: de invloed van ai

Hoofdstuk 9: mum: de doodsteek?

Hoofdstuk 10: de pessimist

Hoofdstuk 11: de optimist

Hoofdstuk 12: de realist

Hoofdstuk 13: de waarde van branded seo

Hoofdstuk 14: horizontale seo als alternatief

Hoofdstuk 15: nadelen van horizontale seo

Hoofdstuk 16: goodbye keyword research

Hoofdstuk 17: vaarwel oude kpi’s

Hoofdstuk 18: doelen en kpi’s van de toekomst

Hoofdstuk 19: seo als lead generator

Hoofdstuk 20: bezinning: hoe ga je verder

Hoofdstuk 21: prio’s binnen horizontale seo

Hoofdstuk 22: stappenplan horizontale seo

Hoofdstuk 23: stop met het ontrafelen van google

Nawoord

Over mij

Voor wie?

Voor wie is dit e-book bedoeld:
In dit e-book gaat het om de toekomst van search en SEO en hoe jij je daarop voor kunt bereiden. Het e-book is daarom met name bedoeld voor:

  • Online marketingmanagers
  • Online marketeers
  • SEO-specialisten
  • Allround zzp’ers

Wat moet je niet verwachten


Verwacht geen praktisch e-book wat je morgen helpt met het verbeteren van je vindbaarheid. Ook zal het e-book niet in gaan op de technische aspecten van SEO.

Wil je weten hoe je daadwerkelijk aan de slag kunt met Horizontale SEO? Lees dan het e-book Handleiding Horizontale SEO.

FAQ

Waar kan ik het e-book kopen?

Het e-book is momenteel alleen te koop via mijn eigen site. Wellicht komt het in de toekomst ook op andere platformen beschikbaar.

Welk formaat is het e-book?

Het e-book is op formaat A4 en bevat ruim 90 pagina’s. Je downloadt een PDF-document.

Waarom moet ik betalen voor een e-book?

Het klopt dat veel bedrijven e-books en whitepapers gratis ter beschikking stellen en dat dit bepaalde verwachtingen schept. Op een paar dingen is dit e-book anders dan de materialen die je vaak op internet vindt:

  • dit e-book is geen verkapte reclame
  • dit e-book is enorm waardevol voor jouw toekomstige SEO-strategie
  • dit e-book is geen onderdeel van een lead nurturing strategie. Als iets gratis is, ben jij meestal het product. Dat is in dit geval niet zo. Ik probeer je niets te verkopen en verdien niet op een later moment alsnog heel veel geld aan jou.

Om al deze redenen vraag ik een bedrag van € 24,95 voor dit e-book inclusief BTW.

Waarom is het e-book zo duur?

Het e-book zal je een nieuwe visie geven op SEO. Je krijgt ruim op tijd inzicht in waar Google heen gaat en bent dus ruim op tijd om stappen te zetten en klaar te zijn voor wat komen gaat. De ontwikkelingen gaan snel en dus kun je er maar beter op voorbereid zijn. Je kunt natuurlijk online zelf veel blogs lezen, maar dan heb je enkel de theorie en de achtergrond. Ik help je op weg om de ontwikkelingen te duiden. Ik geef aan wat je nog meer op je pad kan verwachten en hoe je daarmee om kunt gaan. Ook krijg je een stappenplan zodat je met je collega’s en stakeholders kunt praten over hoe jullie de toekomst van SEO zien. Het e-book helpt je dus om op tijd bij te sturen.

In mijn mening is iets pas duur als het niets oplevert. Ik garandeer dat je na het lezen het e-book niet meer duur vindt. Heb je er niets van geleerd of opgestoken, dan krijg je van mij je geld terug. Neem binnen 7 dagen na aanschaf contact met mij op als je hiervan gebruik wilt maken.

Waar vind ik de download?

Na het afrekenen zie je op de betaalpagina meteen een button om het e-book te downloaden. Ook ontvang je een factuur met daarin de downloadlink. Zie de uitleg op deze pagina.

Voorbeeld pagina

Wat kunnen we uit al deze screenshots concluderen?

De PAA en local pack domineren momenteel de zoekmachine

De PAA/Mensen vragen ook en het Local Pack zie je momenteel op haast elke non-branded zoekopdracht goed in beeld. En de vragen in de PAA zijn vaak ook nog eens erg interessant. De PAA staat vaak boven het eerste SEO-resultaat of vlak daarna boven de rest. Het spreekt voor zich dat de gewone SEO-resultaten nog verder buiten beeld worden gedrukt. Het is altijd maar de vraag wat Google nu weer bedenkt, mogelijk volgen er nog meer features die boven de SEO-resultaten zullen worden getoond.

Google houdt mensen het liefst in eigen omgeving

Op informatieve zoekopdrachten zie je dat Google direct informatie en antwoorden geeft. Doorklikken hoeft niet, de gebruiker krijgt de informatie á la minute op z’n scherm (tenzij Google z’n handen er niet aan durft te branden). Google wil mensen dus zo lang mogelijk in hun omgeving houden en gebruikt hiervoor jouw content. Daar gaat je klik en daarmee je bezoeker, daar gaan je cijfers waarmee je je stakeholders kunt laten zien dat SEO op deze manier nog wat oplevert. Als je pech hebt, heeft de gebruiker niet eens bewust gezien van wie de content was. Je zult moeten hopen dat mensen je merknaam gezien hebben en bekijken hoe je dat gaat waarderen. Dit soort zoekresultaten worden ook wel zero-click searches of no-click searches genoemd omdat ze niet meer tot een klik leiden.

SEO staat onder druk

De positie van de SEO-resultaten staat dus onder druk. Dit begon jaren geleden heel klein, maar kijk eens hoeveel soorten snippets er nu boven de reguliere SEO-resultaten staan. SEO wordt steeds meer naar beneden gedrukt ten gunste van advertenties of andere organische resultaten zoals de PAA, afbeeldingen, video’s, FAQ’s, nieuws etc. En Google is vast hard bezig om het volgende te bedenken. Als je puur en alleen een verticale SEO-strategie nastreeft en dus in grote mate afhankelijk bent van kliks top termen dan moet je dit haast wel merken in het SEO-verkeer of je CTR.

Er is nog iets anders en dat kan ik helaas niet met harde bewijzen onderbouwen, maar het lijkt wel alsof de topposities alleen nog maar zijn weggelegd voor de grote spelers in de markt; de SEO-elite. Zoek naar schoenen en je ziet SEO-resultaten van Zalando, Wehkamp, Omoda en waarschijnlijk wat lokale resultaten. Zoek naar elektronica en je ziet Bol.com, Coolblue, Mediamarkt en BCC. Andere partijen komen vaak hieronder en staan ver buiten beeld op de felbegeerde top termen. Elke markt heeft zo ongeveer z’n eigen SEO-elite. Wat mij betreft is dit in combinatie met bovenstaande ontwikkelingen de grootste uitdaging binnen SEO.

Specificaties

ISBN: 9789083158921
Aantal pagina’s: 96
Auteur: Chantal Smink
Uitgever: Chantal Smink
Druk: 2
Verschijningsdatum: september 2021
Vorm: e-book in PDF

Extra toelichting:

Deze uitgave is de tweede druk van dit e-book. Dit e-book is een update van het oorspronkelijke mini e-book ‘Visie op SEO’ en is compleet onder handen genomen. Je vindt nieuwe hoofdstukken, nieuwe informatie en extra uitleg.

3 beoordelingen voor E-book: Het einde van SEO zoals we dat altijd deden

5,0
Gebaseerd op 3 beoordelingen
5 sterren
100%
4 sterren
0%
3 sterren
0%
2 sterren
0%
1 ster
0%
Toont 3 van 3 beoordelingen (5 ster). Bekijk alle 3 beoordelingen
  1. Marleen van Wel

    Goed geschreven mini e-book, met een scherpe kijk op SEO. Mij heeft het weer een stukje bewuster gemaakt over SEO, van nu en in de toekomst. Ook is het inspirerend; je krijgt na het lezen gelijk zin om aan de slag te gaan met een (out-of-the-box) SEO strategie. Zeker een aanrader!

  2. Arne Timmerman

    Het SEO-vak wordt veelal gedomineerd (en gedoceerd) met verouderde kennis en gedateerde inzichten. Chantal laat in haar boek een totaal andere en confronterende werkelijkheid zien. In 31 pagina’s maakt ze korte metten met link-building, meta-tags, rankings en al die andere concepten die door de algoritmes van de Google zoekmachine al lang op de achtergrond zijn geraakt en steeds meer uit het zicht verdwijnen. Een verademing en een must-read voor iedere online marketeer.

  3. Rolf Mulder

    Chantal durft een hoop dogma’s binnen SEO aan te pakken, ze geeft als van de weinigen SEO experts een realistische visie op het SEO vak.
    Chantal legt kraakhelder uit dat SEO begint een merkexercitie begint te worden (top-funnel) in plaats van een direct performance kanaal.

    Aanrader.

Een beoordeling toevoegen

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Alle boeken over SEO

Over Chantal

Chantal werkt al meer dan 11 jaar in de SEO-industrie. Zij hielp grote en kleine bedrijven om beter vindbaar te worden in Google. In die tijd trainde zij al meer dan 400 mensen op het gebied van SEO & Content Marketing en heeft ze gesproken op nationale en internationale SEO-congressen zoals Brighton SEO. Haar artikelen op Frankwatching en Marketingfacts zijn al meer dan 160.000 keer bekeken.

Inmiddels heeft ze 2 e-boeken geschreven over SEO. Geen e-boeken met de standaard tips en tricks, maar e-boeken waarin ze mensen wil aansporen om het eens anders aan te gaan pakken en anders over SEO te gaan denken. Ook heeft ze haar eigen podcast-serie op Spotify. In telkens 10 minuten behandelt ze een topic en geeft ze een verfrissende kijk op de zaak.

Chantal-Smink-spreker-SEO-Content

 

Consultancy-ervaring:

In de spotlights

Chantalsmink.nl SEO podcast
Chantal in SEO podcast Dennis & Martijn
Chantal Smink in OAK podcast
BrightonSEO