Het einde van SEO zoals we dat altijd deden (e-book)

24,95

(2 klantbeoordelingen)

Compleet herziene editie (apr 2021)

In dit strategische e-book kijken we naar de ontwikkelingen binnen het vakgebied van SEO en met name binnen Google. Die zijn niet zo rooskleurig als je misschien zou hopen; de toekomst ziet er somber uit. Toch wil iedereen hetzelfde binnen SEO: zo hoog mogelijk ranken. Als één van de weinige SEO-specialisten geloof ik dat dit niet de juiste strategie is. Ik ben heilig overtuigd van de mogelijkheden van horizontale SEO: zo breed mogelijk ranken op heel veel verschillende zoekopdrachten binnen de customer journey. Waarom ik denk dat verticale SEO niet meer de juiste weg is en wat een horizontale SEO-strategie inhoudt, leg ik je uit in dit e-book. 

Dit inspirerende e-book geeft je een nieuwe, kritische blik op de ontwikkelingen binnen SEO en helpt je op weg naar nieuwe mogelijkheden zodat je klaar bent voor de toekomst. Het boek is een must read voor iedereen die op strategisch niveau met SEO bezig is en zich soms afvraagt “wat we nou toch aan het doen zijn”.

 

In dit strategische e-book kijken we naar de ontwikkelingen binnen het vakgebied van SEO en met name binnen Google. Die zijn niet zo rooskleurig als dat je misschien zou hopen, de toekomst ziet er somber uit. Toch wil iedereen hetzelfde binnen SEO: zo hoog mogelijk ranken. Als één van de weinige SEO-specialisten geloof ik dat dit niet de juiste strategie is. Misschien dat grote spelers er nog mee weg kunnen komen, voor kleine partijen is het een onbegonnen strijd. Hoe ga je concurreren met grote jongens die al jaren in SEO investeren? Hoe ga je dezelfde autoriteit opbouwen als zij? En hoe zorg je ervoor dat de techniek achter je website altijd tip-top in orde is? En dan nog iets: hoor je als kleinere (en vaak onbekende) speler wel thuis in de top 5 op termen? Zomaar wat problemen waar je al snel tegenaan loopt. 

Nummer 1 is niet zaligmakend

En dan sta je eindelijk op die felbegeerde nummer 1 positie, heerlijk hoog in Google. En dan zie je dat je er niet de resultaten mee bereikt die je ervan verwacht. Hoe kan dat? Of misschien sta je al jaren op één maar zie je in de loop der tijd het SEO-verkeer teruglopen. Dit verschijnsel valt eenvoudig te verklaren: er gebeurt teveel boven die organische resultaten. Enorm veel ruimte voor advertenties, afbeeldingen, featured snippets en wat je allemaal nog maar kunt bedenken. Hoe zaligmakend is die nummer 1 positie dan nog?

Het einde van de traditionele SEO-strategie

In dit e-book ga ik uitgebreid in op het verschijnsel dat iedereen zo hoog mogelijk wil ranken, ik noem dit verticale SEO. Ik leg uit waarom ik denk dat deze strategie niet langer houdbaar is en onderbouw dit met cijfers. We gaan de diepte in en bekijken wat de gevolgen zijn voor SEO en wat jij ervan merkt. Dan is het natuurlijk tijd om eens na te denken over de toekomst van SEO, want waar gaat het heen? Wat kunnen we nog allemaal verwachten van Google? Natuurlijk heb ik geen lijntje met Google HQ, maar heel lastig is het niet om inschattingen te maken hoe Google en SEO zich verder zal gaan ontwikkelen. Helaas zijn de vooruitzichten inktzwart (of ben ik te pessimistisch?). Toch zie ik ook nog voldoende kansen, mits je bereid bent om je hele strategie om te gooien. Want zo hoog mogelijk in ranken op top termen, daar geloof ik niet meer in. Wat mij betreft is het alternatief horizontale SEO: zo breed mogelijk ranken met content voor alle fases in de customer journey.

Horizontale SEO werkt anders

Als je gaat inzetten op horizontale SEO kun je een heleboel dingen anders gaan doen. Keyword onderzoek met (gratis) tools, daar geloof ik niet in. Ook niet in het meten van rankings. En als je overtuigd bent van de haalbaarheid van deze nieuwe SEO-strategie dan kun je ook de teugels een beetje laten vieren als het op techniek en linkbuilding aankomt. Is het te mooi om waar te zijn of zit hier een goed verhaal in? Natuurlijk laat ik je vanaf daar niet hangen. We bekijken waarom de oude KPI’s niet meer van toepassing zijn en ik zal nieuwe KPI’s aan je voorstellen. En dan komt het meest lastige van het verhaal: hoe ga je jouw stakeholders en directie overtuigen van de noodzaak om verticale SEO los te laten? Hoe ga je “verkopen” dat je het vanaf nu anders gaat doen. In 7 stappen help ik je op weg. Natuurlijk is het altijd makkelijker gezegd dan gedaan, maar het helpt je in ieder geval om een idee te krijgen waar je moet beginnen.

Wanneer móet je dit e-book lezen:

  • Als je je afvraagt wat we nou toch eigenlijk aan het doen zijn binnen SEO;
  • Als je stuurt op rankings, omzet en verkeer;
  • Als je heel erg blij wordt van op nummer 1 staan;
  • Als het je maar niet lukt om hoger te ranken;
  • Als je ziet dat het verkeer ondanks alles terugloopt;
  • Als je nooit inlogt in Google Search Console;
  • Als je verantwoordelijk bent voor de kanalenmix in jouw bedrijf;
  • Als SEO een groot omzetaandeel heeft binnen jouw bedrijf;
  • Als je jouw bedrijf klaar moet stomen voor de toekomst.

Wat krijg jij:

  • Up to date e-book met unieke visie op de huidige SEO-strategie
  • 70+ pagina’s met ervaring, voorbeelden en uitleg
  • Inktzwarte visie op de toekomst onderbouwd met data
  • Niet alleen problemen, je krijgt ook een alternatieve strategie aangereikt
  • Direct na aankoop beschikbaar via download
  • Expert met 10+ jaar ervaring met SEO

In de media

Chantal heeft over dit e-book gesproken in de SEO podcast van Martijn Hoving en Dennis Akkerman. Deze aflevering is nu te beluisteren op Spotify.

Inhoudsopgave

Inhoudsopgave:

  1. Hoe iedereen SEO doet
  2. Bijna alles verandert
  3. SEOPOCALYPS: het einde van traditionele SEO
  4. Misvattingen binnen SEO
  5. Merk jij de gevolgen al?
  6. De glazen bol: waar gaat het heen?
  7. Optimist, pessimist, realist
  8. Horizontale SEO, de toekomst?
  9. Vaarwel oude traditionele KPI’s
  10. KPI’s van de toekomst
  11. Bezinning: wat ga je doen
  12. Taken van horizontale SEO
  13. Stappenplan horizontale SEO
  14. Stop met het ontrafelen van het algoritme
  15. Nawoord
  16. Over mij

Voor wie?

Voor wie is dit e-book bedoeld:
In dit e-book gaat het om de toekomst van search en SEO en hoe jij je daarop voor kunt bereiden. Het e-book is daarom met name bedoeld voor:

  • Online marketingmanagers
  • Online marketeers
  • SEO-specialisten
  • Allround zzp’ers

Wat moet je niet verwachten


Verwacht geen praktisch e-book wat je morgen helpt met het verbeteren van je vindbaarheid. Ook zal het e-book niet in gaan op de technische aspecten van SEO.

Wil je weten hoe je daadwerkelijk aan de slag kunt met Horizontale SEO? Lees dan het e-book Handleiding Horizontale SEO.

FAQ

Welk formaat is het e-book?

Het e-book is op formaat A4 en bevat ruim 70 pagina’s. Je downloadt een PDF-document.

Waarom moet ik betalen voor een e-book?

Het klopt dat veel bedrijven e-books en whitepapers gratis ter beschikking stellen en dat dit bepaalde verwachtingen schept. Op een paar dingen is dit e-book anders dan de materialen die je vaak op internet vindt:

  • dit e-book is geen verkapte reclame
  • dit e-book is enorm waardevol voor jouw toekomstige SEO-strategie
  • dit e-book is geen onderdeel van een lead nurturing strategie. Als iets gratis is, ben jij meestal het product. Dat is in dit geval niet zo. Ik probeer je niets te verkopen en verdien niet op een later moment alsnog heel veel geld aan jou.

Om al deze redenen vraag ik een bedrag van € 24,95 voor dit e-book inclusief BTW.

Waarom is het e-book zo duur?

Het e-book zal je een nieuwe visie geven op SEO. Je krijgt ruim op tijd inzicht in waar Google heen gaat en bent dus ruim op tijd om stappen te zetten en klaar te zijn voor wat komen gaat. De ontwikkelingen gaan snel en dus kun je er maar beter op voorbereid zijn. Je kunt natuurlijk online zelf veel blogs lezen, maar dan heb je enkel de theorie en de achtergrond. Ik help je op weg om de ontwikkelingen te duiden. Ik geef aan wat je nog meer op je pad kan verwachten en hoe je daarmee om kunt gaan. Ook krijg je een stappenplan zodat je met je collega’s en stakeholders kunt praten over hoe jullie de toekomst van SEO zien. Het e-book helpt je dus om op tijd bij te sturen.

In mijn mening is iets pas duur als het niets oplevert. Ik garandeer dat je na het lezen het e-book niet meer duur vindt. Heb je er niets van geleerd of opgestoken, dan krijg je van mij je geld terug. Neem binnen 7 dagen na aanschaf contact met mij op als je hiervan gebruik wilt maken.

Wat als ik alles al weet?

Als het e-book je niks nieuws brengt of leert, geen nieuwe inzichten oplevert en je niet aan het denken zet, dan heb je een waardeloos product gekocht. Neem binnen 7 dagen contact met mij op en je krijgt je geld terug.

Waar vind ik de download?

Na het afrekenen zie je op de betaalpagina meteen een button om het e-book te downloaden. Ook ontvang je een factuur met daarin de downloadlink. Zie de uitleg op deze pagina.

Voorbeeld pagina

Wil je een idee hebben van de inhoud van het boek, dan kun je hier één pagina gratis lezen:

Met alles wat er gebeurt in de SERP lijkt het mij hoog tijd dat de meesten van ons anders naar SEO gaan kijken. Zoals gezegd is verticale SEO enorm interessant voor de grote spelers, zo hoog mogelijk ranken op bepaalde keywords is voor hen het ultieme doel. Maar vreemd genoeg willen ook veel kleinere partijen graag op nummer 1 staan. Iedereen die aan SEO denkt, dat haast automatisch dat dit het enige doel is van SEO. Maar is die nummer 1 positie wel zo zalig makend? Alle misvattingen daarmee argumenten tegen verticale SEO op een rij.

De nummer 1 positie is haalbaar voor mij

Niet alleen grote partijen willen graag op nummer 1 staan, het lijkt wel alsof élke SEO-specialist zich richt op de nummer 1 positie ongeacht hoe klein of groot ze zijn in de markt. Toch denk ik dat je als kleine partij het bijna nooit kunt winnen van de grote partijen. Voor hen is op nummer 1 staan enorm belangrijk en zij kúnnen er ook staan. Niet alleen werken zij er al jaren aan, zij hebben ook de budgetten en resources om zo’n positie te claimen en te behouden. Want als je er eenmaal staat, hoeft dat zeker niet voor altijd te zijn. Je moet blijven werken om op die nummer 1 positie te behouden. In de praktijk betekent het dat je dagelijks bezig bent en alles uit de kast moet halen om je positie te verdedigen. Werkelijk álles moet tip-top in orde zijn: techniek, structuur, architectuur, content en je linkprofiel. En dit alles moet dag in dag uit beter zijn dan dat van je concurrenten.

Bedenk je ook dat er meerdere grote spelers zijn die allemaal op die nummer 1 positie azen. Als jij je in een markt begeeft waarin minimaal 5 grote spelers actief zijn, is het maar de vraag in hoeverre je van die nummer 1 positie moet blijven dromen. Als jij het moet opnemen tegen een Gamma, Karwei, Hornbach en Praxis, hoe realistisch is het dan op nummer 1 te willen staan? Vaak is het niet heel realistisch om dit als kleinere speler te willen. In beconcurreerde markten zul je constant het uiterste moeten blijven doen om je concurrenten in te halen, laat staan voor te blijven. Wat mij betreft is het nastreven van hoge posities op belangrijke termen voor heel veel partijen in de markt geen houdbare strategie meer.

Op nummer 1 sta ik goed in beeld

Als je dan eenmaal op nummer 1 staat, dan staat er nog flink wat “zooi” boven de SEO-resultaten, denk aan de eerder genoemde tekst advertenties, Google Shopping, afbeeldingen, featured snippets, FAQ-snippets etc. Zelfs als je met SEO op de nummer 1 positie staat, val je in veel gevallen nog heel ver buiten beeld. Er moet eerst flink gescrold worden, zeker op mobiel. Tel daarbij op dat de CTR op de nummer 1 positie bij non-branded zoektermen enorm is gedaald. Stond je vroeger op nummer 1 dan kreeg je in verhouding meer kliks dan wanneer je nu nog op nummer 1 staat.

Specificaties

ISBN: 9789083158907
Aantal pagina’s: 73
Auteur: Chantal Smink
Uitgever: Chantal Smink
Druk: 1
Verschijningsdatum: april 2021
Vorm: e-book in PDF

Extra toelichting:

Deze uitgave is de eerste druk van dit e-book. Dit e-book is een update van het mini e-book ‘Visie op SEO’ en is compleet onder handen genomen. Je vindt nieuwe hoofdstukken, nieuwe informatie en extra uitleg.

2 beoordelingen voor Het einde van SEO zoals we dat altijd deden (e-book)

5,0
Gebaseerd op 2 beoordelingen
5 sterren
100%
4 sterren
0%
3 sterren
0%
2 sterren
0%
1 ster
0%
Toont 2 van 2 beoordelingen (5 ster). Bekijk alle 2 beoordelingen
  1. Marleen van Wel

    Goed geschreven mini e-book, met een scherpe kijk op SEO. Mij heeft het weer een stukje bewuster gemaakt over SEO, van nu en in de toekomst. Ook is het inspirerend; je krijgt na het lezen gelijk zin om aan de slag te gaan met een (out-of-the-box) SEO strategie. Zeker een aanrader!

  2. Arne Timmerman

    Het SEO-vak wordt veelal gedomineerd (en gedoceerd) met verouderde kennis en gedateerde inzichten. Chantal laat in haar boek een totaal andere en confronterende werkelijkheid zien. In 31 pagina’s maakt ze korte metten met link-building, meta-tags, rankings en al die andere concepten die door de algoritmes van de Google zoekmachine al lang op de achtergrond zijn geraakt en steeds meer uit het zicht verdwijnen. Een verademing en een must-read voor iedere online marketeer.

Een beoordeling toevoegen

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Alle boeken over SEO

24,95

Over Chantal

Chantal werkt al meer dan 11 jaar in de SEO-industrie. Zij hielp grote en kleine bedrijven om beter vindbaar te worden in Google. In die tijd trainde zij al meer dan 400 mensen op het gebied van SEO & Content Marketing en heeft ze gesproken op nationale en internationale SEO-congressen zoals Brighton SEO. Haar artikelen op Frankwatching en Marketingfacts zijn al meer dan 160.000 keer bekeken.

Inmiddels heeft ze 2 e-boeken geschreven over SEO. Geen e-boeken met de standaard tips en tricks, maar e-boeken waarin ze mensen wil aansporen om het eens anders aan te gaan pakken en anders over SEO te gaan denken. Ook heeft ze haar eigen podcast-serie op Spotify. In telkens 10 minuten behandelt ze een topic en geeft ze een verfrissende kijk op de zaak. 

Chantal-Smink-spreker-SEO-Content

 

Consultancy-ervaring:

In de spotlights

Chantalsmink.nl SEO podcast
Chantal in SEO podcast Dennis & Martijn
BrightonSEO